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  • 今年雙十一,真不熬夜了!?

    來源:中國新聞網

    中新網客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來了,消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。

    但,今年“雙十一”也出現一些新變化。如,電商平臺開始不公布總成交額的實時戰報數據了;有的電商平臺還一改往年規則,采取不熬夜策略,你感受到了嗎?

    不那么熬夜的“雙十一”,國貨賣瘋了

    京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇,比往年提前4個小時,為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜,折射出消費者對不熬夜的期盼。

    同時,新國貨崛起并籠絡住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌,還有百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌。

    京東方面也稱,這是國潮消費成長最快的“雙十一”,4小時內,老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

    貓晚亦迎來變化,首次融入劇情互動,取得超千萬人的參與;勵志青年做主咖,國風氣派構成了主基調,其場外搭建了“太空艙”、“國潮風”等六個場景。

    “我們希望通過這樣的內容表達方式,展現當下生活的美滿與富足,表達國民文化自信的日益提升。”浙江衛視節目中心主任,貓晚總指揮蔣敏昊說,時代溫度與文化內涵是這場貓晚的內核。

    銷售過億的中小品牌數量大增

    記者獲悉,截至11月11日0點45分,天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;有40個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌,在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。

    京東從10日20點開始計算,京東家電成交額5分鐘破20億元。其中,娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

    從電商平臺公布的數據看,這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯合創始人沈東來直呼:“銷量太瘋狂了!”還來不及慶祝,逐本團隊趕緊忙著緊急調貨,預售開啟不到2小時,逐本銷量就達100萬件,預售額近1.3億元,超過去年同期10倍。

    京東稱,以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例,參與京東小魔方新品日的1小時內,成交額便同比提升500%,訪客數環比提升500倍。

    中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為,“雙十一”的火爆數據,說明中國消費者的信心已全面恢復,消費升級的趨勢仍然存在。

    “買買買”的消費者更理性了

    直播帶貨依然風靡,“已經在李佳琦直播間剁完手。”“看直播帶貨相當于買東西的同時看了場節目,不虧。”記者還注意到,抖音、快手等多個平臺“雙十一”也都開啟了直播帶貨,人氣不減。

    不過,現在消費者買買買更理性了。“我是10月20日預售就基本買完了,到11月11日感覺沒啥好買的了。”有消費者對中新網記者表示,“今年‘雙十一’比較理性,僅花了幾百元買了些當季的衣服。”

    梳理發現,消費者吐槽比較多是付尾款時間,“一邊熬夜一邊剁手買養生保健品?”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜,是因為大家晚上都神志不清?”“我熬夜了,感覺過‘雙十一’比淘寶都認真。”

    另外,“雙十一”商品價格依然是網友的吐槽點,“平時商品就有優惠價,這個時候還是打折價,雖然不比平時貴,但我們希望打折能變打骨折。”

    “雙十一”你熬夜了嗎,又都買了些什么?(完)

    標簽: 真不 雙十

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