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盲盒市場泡沫化現(xiàn)象嚴重，代表委員建議加強監(jiān)管、整頓風氣

2022-03-08 18:25:38 來源：第一財經(jīng)

近年來，拆盲盒已經(jīng)成了年輕人新興的娛樂、社交方式。盲盒對玩家最大的吸引力就在于其“盲”的特點，盒子外沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。

不僅如此，“盲盒經(jīng)濟”也在興起，甚至已經(jīng)成為零售業(yè)一種新的營銷方式，衍生出活體動物盲盒、機票盲盒等。然而，由于缺乏行業(yè)標準，非法經(jīng)營和違反公序良俗等問題不斷涌現(xiàn)。

今年的全國兩會上，多位代表委員關注到了盲盒行業(yè)的規(guī)范問題。

全國政協(xié)委員、南京大學文化與自然遺產研究所所長、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀云翱在兩會上帶來了《關于規(guī)范化管理新興盲盒經(jīng)濟產業(yè)的提案》。他表示：“調查顯示，盲盒的消費主力軍為青少年群體，消費者平均年齡偏小，具有盲目跟風的群體趨勢，每當有新產品、新樣式的出現(xiàn)，消費者總會不斷地購買新的盲盒，給有關家庭和個體帶來不必要的經(jīng)濟負擔。”

賀云翱建議，監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度，制定陽光規(guī)則。盲盒市場泡沫化現(xiàn)象嚴重，應規(guī)定商家必須先標注清楚盲盒內商品價值跨度、出現(xiàn)概率、頒布方式等關鍵信息，才能推向市場，有關部門據(jù)商家標注信息進行嚴格檢查監(jiān)督，維護消費者的正當權益。對于涉嫌虛假宣傳，商品價值與宣傳不符、銷售“三無”產品，遇到質量問題不退換等不法行為，監(jiān)管部門需依據(jù)《消費者權益保護法》《廣告法》《產品質量法》等相關法律條款，給予嚴厲打擊，從而整頓盲盒市場風氣，保證盲盒經(jīng)濟健康發(fā)展。

國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅則提出，加快出臺規(guī)范盲盒市場行為的管理辦法。明確盲盒的認定標準，建立盲盒產品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機制，明確盲盒交易禁止項目，如寵物活體等。加強盲盒市場信用體系建設，對盲盒企業(yè)經(jīng)營類型(經(jīng)營范圍)予以分類管理等。她還建議，市場監(jiān)督管理部門應加強對盲盒市場的監(jiān)管力度，強化盲盒品質監(jiān)督，把好質量關。

當下，上海市市場監(jiān)管局已經(jīng)注意到了盲盒行業(yè)的規(guī)范需求。

2022年1月14日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》。《指引》提出，單個盲盒售價一般不超過200元，禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒。盲盒經(jīng)營活動應當符合相關法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營范圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域內。法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售。

此外，《指引》還對銷售資質、存儲運輸、使用條件等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式進行銷售，如特殊食品、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等，同時還對具體盲盒經(jīng)營活動提出了倡導性建議，推動平臺規(guī)范發(fā)展，保障消費者合法權益。

2021年1月26日，中國消費者協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布消費提示指出，有經(jīng)營者用盲盒清庫存，損害消費者合法權益，擾亂市場，提醒廣大消費者勿盲目購買。

作為盲盒行業(yè)的頭部企業(yè)，泡泡瑪特相關負責人告訴第一財經(jīng)記者：“近年來，隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種營銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔憂。我們始終認為監(jiān)管是手段，健康發(fā)展才是目的，一個規(guī)范的市場對真正有競爭力的企業(yè)來說是利好的。”

標簽：加強監(jiān)管