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世界實時：贛鄱正品打響全域品牌

2023-02-16 08:40:54 來源：經濟日報

(資料圖片)

2月13日，江西省贛州市上猶縣11萬余畝茶樹爭相吐翠，即將迎來首批春茶采摘期。在上猶縣梅水鄉園村茶場，飽滿的茶葉掛滿了枝頭。“作為‘贛鄱正品’第一批認證品牌，我們通過生態種植、嚴格監管、匠心工藝，讓‘上猶綠茶’品牌在茶行業中聲名遠揚。”江西猶江綠月嘉木文化發展有限公司總經理陳開敏說。

江西自古就是魚米之鄉，農耕文明源遠流長，孕育出贛南臍橙、萬年貢米、南豐蜜橘等諸多特色農業品牌。為推動江西農業品牌向更高質量發展，破解“小、散、弱”困局，2021年1月，江西省全域公用品牌“贛鄱正品”正式發布，成為江西優質農產品新名片。

兩年來，“贛鄱正品”品牌體系建設逐步完善，江西綠色有機及富硒區域公用品牌、企業品牌、產品品牌整體實力得到有效提升，越來越多的“贛”牌農產品聲名遠播。2022年底，江西省第三批110家“贛鄱正品”認證品牌名單發布，至此，江西省通過“贛鄱正品”認證的企業數量達到260家，覆蓋全省11個地市，涵蓋的品牌產品超過2000多種。

“實施農業品牌戰略是做強農業優勢特色產業的主要路徑和方向，我們將以‘凌代表’大米獲得‘贛鄱正品’認證為契機，加快綠色、優質品牌農業發展，提高農產品附加值，推動農業增效、農民增收。”江西省綠能農業發展有限公司總經理寧江說。

江西贛鄱正品管理有限公司總經理于剛說，“贛鄱正品”突出了江西省農產品鮮明特點——“正”，即農產品的純正品質、農人的淳正匠心、人文的正統文脈。其認證按照廣泛參與、自愿申報、優中選優的原則，進行公開、公平、公正的申報工作。江西對入選“贛鄱正品”的品牌進行目錄化管理，對品牌主體實行日常化和年度性考核。

為提升江西農業品牌價值，“贛鄱正品”建立了“一二三四”品牌戰略發展路徑。一是以江西農產品品牌為核心，彰顯江西農業價值；二是以區域公用品牌、企業產品品牌為主體，豐滿品牌體系；三是以科學化評價、標準化管理、系統化維護為支撐，組成品牌體系的主軀干；四是以產品、渠道、傳播、模式為驅動力，推動江西省農產品全域公用品牌、區域公用品牌、企業品牌、產品品牌共同傳播。

江西省農業農村廳市場與涉外處處長黃圖強介紹，2022年，江西省農業農村廳重點聯合全國知名品牌管理機構持續開展省級品牌價值評價工作；聯合省工業設計協會和全國知名工業設計機構，舉辦農產品包裝設計創新大賽，引導經營主體用創意包裝講好贛農故事，提升品牌價值和產品競爭力；聯合省市場監督管理局、省質量和標準化研究院等部門，創新發布了農業品牌領域的《“贛鄱正品”品牌臻品級別產品認定標準》《“贛鄱正品”農產品品牌評價規范》《“贛鄱正品”品牌全鏈數字化建設規范》3項省級地方標準，從產品規范、評價標準、數字農業等方面，建立“贛鄱正品”品牌標準“護城河”。

“2022年，我們以粵港澳、京津冀、長三角地區和省內主要城市、著名景區為重點市場，強化已建成的江西優質農產品（廣東、北京、江西）品牌運營中心功能定位和長遠發展，下一步將推動江西優質農產品品牌運營中心在上海市、井岡山景區和萍鄉市、贛南地區（龍南市）的建設運營。”江西省農業農村廳市場與涉外處四級調研員鄭軍表示，目前，“贛鄱正品”已全面融入江西優質農產品營銷體系建設，正積極對接目標市場，規模效應持續放大。

黃圖強介紹，今年將圍繞“贛鄱正品”標準、管理、發展、運營四大體系建設內容，持續開展2023年度“贛鄱正品”品牌認定工作，并按照“嚴進寬出”政策，通過動態管理，將“贛鄱正品”品牌認證數量穩定在300個左右。通過3年至5年努力，“贛鄱正品”將被打造成為代表江西省高端農業品牌、優質放心品質、獨具特色品相和先進技術集成的新名片。（經濟日報記者劉興）

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