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世界速遞！文旅三方觀察丨冰雪旅游打響了2023年文旅復蘇的第一槍

2023-02-22 15:40:05 來源：中國經濟網

2023年的開年假期，冰雪旅游成為熱詞之一。

各大旅游平臺顯示，哈爾濱、長春等熱門冰雪旅游目的地的搜索熱度上漲，東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉、“北極”漠河更是成為熱門打卡地。據中國旅游研究院專項調查顯示，冰雪節慶在假日期間引流效果明顯，38.6%的游客參加了冰雪旅游節、冰雕藝術節、冰燈節等冰雪文化活動。

冰雪旅游打響了2023年文旅復蘇的第一槍。

(資料圖片)

冰雪旅游業紅火起來

2023年春節期間，吉林萬達長白山國際度假區營收連續三天超千萬元；吉林市北大湖周邊民宿訂單較2019年增幅達16倍；18.1%的外省游客創造了68.9%的旅游消費。湖北恩施綠蔥坡滑雪場日均客流量超過4000人，本雪季旅游總人數超過6萬人，帶動實現旅游綜合收入超1億元......冰雪運動擦亮了各地體旅融合新名片，吹響了冬季旅游復蘇的號角。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》認為，在北京冬奧會成功舉辦激勵下，我國冰雪旅游實現了跨越式發展，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉變，冰雪旅游振興的信心正在恢復，承載著冬季冰雪夢想的詩和遠方要回來了。

冰雪旅游的紅火得益于“帶動三億人參與冰雪運動”的市場基礎，在這八年里，冰雪旅游的市場基礎得到了空前提升。據國家體育總局冬季運動管理中心委托國家統計局社情民意調查中心開展統計調查所得的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示：2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。

與冰雪運動相比，冰雪休閑和冰雪旅游的市場規模更大，發展空間更加廣闊。據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多。冰雪休閑旅游收入由2016-2017冰雪季的2700億元增加到4740億元，冰雪旅游實現了跨越式發展。

冰雪裝備制造業大有可為

有需求就有供給。冰雪運動群體的擴展，不僅拉動了冰雪旅游持續升溫，也帶動了冰雪裝備制造業的不斷升級。

2022冬奧會開幕式剛結束，冰雪運動員的服裝就成為網友關注的熱點，一些國產品牌也迅速走俏。有數據顯示，2022年前兩個月，國產品牌安踏的銷量同比增長134%。中國旅游研究院院長戴斌說，“在一個看顏值的時代，很多人上冰雪是因為充滿時尚、活力和設計感的滑雪裝具，甚至是為了有機會穿上品牌羽絨服而去冰天雪地，就像上個世紀八十年代年輕人去酒店就是為了穿上無處安放的時裝。當代中國的冰雪旅游應當可以以‘國潮’的名義創造一批走向世界的冰雪裝備裝具品牌。”

戴斌認為，冰雪旅游市場的擴容和政策支持，有效帶動了公共和產業投資，培育了一批新型市場主體。數據顯示，截止2022年年底，全國共有境內注冊冰雪相關企業近9000家。其中，2022年新增注冊企業1460家，同比增長20.1%，漲幅速度已基本恢復到2019年疫情前水平。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》顯示，到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。業內普遍認為，未來10年將成為國內冰雪產業突飛猛進的黃金發展時期。作為制造業大國，國產品牌也正在實現萬億賽道上“彎道”超車。

山東嘉祥縣是植棉大縣，全縣現有手套生產加工及配套企業300多家、加工戶1500余戶，被譽為“手套名城”。在其生產的手套品類中，滑雪手套是一抹亮色。據媒體報道，嘉祥全縣滑雪手套產量占全國市場份額高，產品遠銷海外30多個國家和地區。

山東建華中興手套股份有限公司副總經理陳旭是一位從英國學成歸來的“90后”，他運用技術創新，成功“跨界”，制造出防切割滑冰服，獨特的面料使產品在防切割的同時兼具彈性和靈活。據報道，在冬奧會期間，該企業自主研發的50套防切割滑冰服完成量產，交付山東省滑冰隊訓練使用。

數據顯示，山東從事冰雪運動相關企業數量位居全國前列，濟寧、青島、威海、德州等多個城市都分布著冰雪運動裝備制造領域的佼佼者。山東省政府2022年2月發布數據顯示，全省主營冰雪運動業務的市場主體達到153家，全省冰雪運動產業總體規模超過33.49億元，其中運動裝備制造19.54億元，占比58.35%。

當然，不僅僅是山東，黑龍江、吉林、江蘇、廣東等制造企業也是實力擔當；不僅僅是滑雪服裝、配件，還有更多硬核裝備也在強勢“露出”。河北廊坊固安道沃機電有限公司生產的雪地魔毯在全國市場占有率超過 60% ，并遠銷日本、韓國、蒙古、俄羅斯；黑龍江齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司新建了一條可年產10萬副單板、10萬副雙板的滑雪板生產線；河北宣化工程機械股份有限公司自主研發的 SG400 壓雪車，填補了國內在這一領域的空白......

業內人士表示，中國不僅具有滑雪裝備的生產能力，而且其供應鏈也支撐起了全球龐大的滑雪裝備產業群。

冰雪經濟多業態融合

與大多數的旅游方式不同，冰雪旅游不僅僅是參與冰雪運動。有調查顯示，我國滑雪度假的游客占比為25%，絕大多數游客是觀光休閑和輕度為主。也就是屬于“冰雪初體驗”。這為冰雪經濟的發展提供了更多的可能。

《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費在整體旅居花銷中占比達 24%，其次是滑雪花銷占比 19%，溫泉花銷占比 16%。

為滿足消費者多層次的需求，各地打造了滑雪度假區、冰雪主題民宿、特色餐飲、非遺活化、冰雪文創、冰雪演藝等新興消費場景；冰雪與景區、街道、公路、音樂廳、大劇院等主題或業態的融合，也無形中延長了冰雪運動的產業鏈。“冰雪之上是生活，生活環境和服務品質提高了，文化引領、科技賦能的冰雪旅游高質量發展就有了可靠的保障。”戴斌說。

60年前，哈爾濱第一屆冰燈游園會的萬人空巷，60年后，“冰雪文化之都”哈爾濱獨家出品的冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈游園會、亞布力滑雪度假區等觀光體驗類冰雪旅游產品馳名中外，吸引了海內外大量游客打卡參觀體驗。

業內人士表示，冬奧會的舉辦讓冰雪運動在國內掀起了一股熱潮，但這種熱潮能否持續，關鍵還在于社會整體氛圍和產業鏈發展是否完善。冰雪經濟是增量經濟，待產業體系完善后，它的未來將值得期待。（中國經濟網記者成琪）

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