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【天天新要聞】經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——下沉市場消費(fèi)加速復(fù)蘇

2023-03-18 09:20:20 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

(資料圖片僅供參考)

今年以來，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)釋放，不少品類的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了顯著增長。對(duì)于商家而言，既要持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，也要學(xué)會(huì)營銷，打通線上線下銷路，抓住消費(fèi)市場復(fù)蘇帶來的新機(jī)會(huì)。

健康消費(fèi)和家庭消費(fèi)仍占據(jù)市場“C位”。數(shù)據(jù)顯示，炒菜機(jī)器人成交額同比增長156%，握力器、健身踏板、健腹輪成交額同比增長均超過100%，益生菌產(chǎn)品成交額同比增長178%……相關(guān)品類持續(xù)增長，表明消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了關(guān)注健康、關(guān)心家庭的消費(fèi)習(xí)慣。建議在健康、運(yùn)動(dòng)、家居等領(lǐng)域的企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者需求變化，加快升級(jí)相關(guān)產(chǎn)品的功能，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，留住老客戶，吸引新用戶。

悅己消費(fèi)和接觸性服務(wù)消費(fèi)需求快速釋放。一方面，口紅、香水、面部精華等產(chǎn)品成交額同比增長超過100%，更多消費(fèi)者愿意為了自己的愛好、興趣、美麗而消費(fèi)，體現(xiàn)了消費(fèi)信心回升，也代表著消費(fèi)者對(duì)未來的樂觀判斷。另一方面，手機(jī)電池?fù)Q新、家政保潔、家電維修等服務(wù)增長均超過100%，上門服務(wù)不僅解放了消費(fèi)者的時(shí)間和體力，也創(chuàng)造出更多就業(yè)機(jī)會(huì)。建議相關(guān)服務(wù)提供商和品牌商抓住發(fā)展契機(jī)，迎合和激發(fā)消費(fèi)者對(duì)悅己消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新需求。

下沉市場消費(fèi)加速復(fù)蘇，市場潛力被逐步激活。從數(shù)據(jù)看，下沉市場各類消費(fèi)品成交額占比提升2.3%，高于其他地區(qū)，顯示出了旺盛的發(fā)展活力。同時(shí)，下沉市場的消費(fèi)升級(jí)步伐持續(xù)加快，其中既有產(chǎn)品升級(jí)，也有消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)擺脫此前下沉市場只適合低價(jià)產(chǎn)品的認(rèn)知，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)下沉市場消費(fèi)者理念升級(jí)，贏得發(fā)展紅利。

（本期點(diǎn)評(píng) 劉暉點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

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