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中國家電企業(yè)“走出去”，如何講好“強強聯合”故事？

2023-04-16 17:41:59 來源：中國新聞網

(資料圖片僅供參考)

中新網4月16日電 (中新財經左雨晴)中國企業(yè)“走出去”的步伐正逐漸加快。商務部數據顯示，2023年1-2月，我國對外投資快速增長，對外非金融類直接投資1360.4億元人民幣，同比增長35.7%。

作為全球家電產業(yè)的制造中心，中國家電市場競爭尤為激烈，不少家電企業(yè)也將目光投向增量空間更廣闊的海外市場。在“出海”浪潮中，多個大型家電企業(yè)通過本土化運營，完成了境外研制、境外生產、境外銷售一體化，深度融入全球供應鏈體系，全球化戰(zhàn)略正變成其核心競爭力的重要部分。

而面對海外市場可能存在的合規(guī)管制、有形或無形的各種壁壘等難題，成立合資公司成為一些家電企業(yè)的最佳選擇。例如，TCL于2016年與巴西本土老牌電器企業(yè)SEMP合資成立SEMP TCL公司，力圖打開巴西市場。

TCL實業(yè)海外營銷本部巴西分公司總經理岳海平表示，巴西擁有近2.2億人口，850多萬平方公里的土地，是拉美乃至全球都非常重要的市場。“TCL 和巴西合作的空間和市場潛力都非常的大。”

TCL實業(yè)海外營銷本部巴西分公司總經理岳海平(左)和SEMP TCL公司副總裁費利佩·亨內爾·費(右)。左雨晴攝

在SEMP TCL公司副總裁費利佩·亨內爾·費看來，盡管巴西的購買力與北美市場相比仍有差距，但仍展現出對中高端電子產品的消費需求。“巴西本地消費者正尋求大尺寸的電視、更精美的冰箱、空調、洗衣機。”

與熟悉當地銷售渠道和消費習慣的品牌“強強聯合”，令中國企業(yè)得以加速“本土化”。進入巴西市場的TCL很快注意到巴西人對足球的狂熱，這令TCL看到了大屏幕電視的市場潛力。去年12月，SEMP TCL在巴西推出98寸高端巨幕電視，這也是目前全巴西電視市場最大尺寸的電視。

“中國的電視尺寸一般在55-65寸左右，而巴西是一個足球王國，大家喜歡看球賽，有大屏幕的話看球的觀感還是不一樣的。”岳海平表示，98寸大屏電視4個月以來的銷售量非常好。“超出我們的預期。”

費利佩·亨內爾·費認為，對于中國企業(yè)來說，巴西廣闊的市場依然有待開發(fā)。“巴西的消費電子產品市場依然蘊藏著巨大的發(fā)展空間；同時，隨著新能源和互聯網的發(fā)展、5G技術的應用，相信在很多新領域有更多的機會出現，供中巴兩國企業(yè)攜手開拓。”(完)

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