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臺鈴2021品牌嘉年華杭州站圓滿收官全國多地聯(lián)動好評如潮

2021-07-21 15:00:40 來源：大京網(wǎng)

月16日-7月18日,伴隨著王牌綜藝《奔跑吧》的收官,“為熱愛,奔跑吧”—— 臺鈴2021品牌嘉年華杭州站也如約舉行。本次嘉年華上,臺鈴不僅帶來了極限飛車、炫酷街舞、樂隊(duì)LIVE等讓人目不暇接的精彩表演,同時將指壓板跳繩、飛鏢、VR駕駛等結(jié)合了跑男經(jīng)典元素的趣味游戲還原到線下。“跑男級”的互動體驗(yàn)極大地帶動了杭州及周邊地區(qū)用戶的參與熱情,活動現(xiàn)場人頭攢動、熱度空前!

值得一提的是,活動現(xiàn)場還宣布了“小鈴鐺”俱樂部杭州站正式成立,并公布了接下來的綜藝營銷新動作:將與《中國好聲音》展開合作,接檔《奔跑吧》節(jié)目,再次開啟熒幕上的綜藝旅程。此外,臺鈴·超能系列粉絲專享5億元購車補(bǔ)貼活動也同步啟動,涵蓋線上購車補(bǔ)貼、門店換購補(bǔ)貼、粉絲專享福利等,圍繞超能系列產(chǎn)品累計發(fā)放高達(dá)5億元的補(bǔ)貼金額,賦能旺季市場,引領(lǐng)綠色節(jié)能的電動出行風(fēng)潮!

誠然,一系列大動作的公布,讓嘉年華杭州站成為了業(yè)界和消費(fèi)者普遍關(guān)注的“壓軸大戲”。而回望今年的嘉年華活動,三個月,十余城,也早已演變?yōu)槿珖?lián)動的品牌大動作,讓杭州站的收官愈發(fā)顯得意猶未盡。那么,為什么臺鈴能夠從綜藝節(jié)目中汲取傳播能量,并打造出真正屬于自己品牌的熱門活動IP呢?

從線上到線下,綜藝營銷的“另類玩法”

雖然現(xiàn)在各大品牌都在扎堆贊助綜藝節(jié)目,但究竟應(yīng)該如何做好綜藝營銷?這仍然是困擾廠商的核心命題。通過一檔熱門綜藝,電視媒體和視頻平臺聚焦的流量可能是“天文數(shù)字”,但是如果沒有貫通線上、線下的渠道和形式,用戶對于品牌的印象很可能只是淺嘗輒止,得不到有效沉淀。

從去年首次與《奔跑吧》節(jié)目展開合作以來,臺鈴開創(chuàng)性地探索出了一條借勢綜藝IP落地線下的新途徑,臺鈴品牌嘉年華活動應(yīng)運(yùn)而生。今年,臺鈴更是以廣州、鄭州、濟(jì)南、杭州四大豪華場落地活動為標(biāo)桿,帶動全國十余個城市跟進(jìn),以更加貼近消費(fèi)者的姿態(tài),釋放臺鈴品牌魅力,提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。以“跑男”為媒介,以線下活動為平臺,臺鈴用更加年輕化、趣味化的形式,撬動了用戶的心智,實(shí)現(xiàn)了綜藝價值的最大化。

從品牌到用戶,從來不是一條“單行道”

都在強(qiáng)調(diào)用戶溝通,那什么才是真正有效的溝通方式?如果品牌只是自說自話,那就談不上溝通,只能說是單方面的灌輸。所以臺鈴品牌嘉年華活動的舉辦,是要跟用戶一起“玩”起來。

每一站線下嘉年華,都是一場臺鈴與粉絲的零距離狂歡:通過精彩紛呈的節(jié)目表演,成功匯聚線下海量人氣;通過妙趣橫生的互動游戲,增強(qiáng)每一位用戶的參與感;通過各地小鈴鐺粉絲團(tuán)的成立,開展系統(tǒng)化的粉絲運(yùn)營;通過大手筆的購車福利,培養(yǎng)區(qū)域市場的消費(fèi)習(xí)慣,提升品牌口碑……可以說,臺鈴品牌嘉年華絕不能簡單定義為針對終端市場的銷售活動,它實(shí)際上搭建起一個平臺,讓品牌與用戶、用戶與用戶之間的溝通鏈條被打通,也讓臺鈴的品牌形象更加鮮活、立體。

而作為一個其他品牌無法復(fù)制的專屬活動IP,嘉年華給臺鈴品牌帶來的價值同樣是不可估量的,是在電動車行業(yè)營銷紅海中樹立起一面鮮明旗幟:品牌與用戶的溝通不是“單行道”,尊重用戶、打動用戶,實(shí)現(xiàn)雙向溝通,才是最好的品牌營銷。

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