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環(huán)球熱門:春糖會前瞻|“人氣爆棚”“規(guī)模之最” 緩復(fù)蘇和去庫存仍是白酒行業(yè)主基調(diào)

2023-04-09 14:58:58 來源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社4月9日訊（記者朱萬平）“感覺整個(gè)朋友圈都移師成都了。”4月8日，一位酒商在社交媒體上發(fā)文稱。“（糖酒會）這段時(shí)間，出租車難打、堵車、酒店價(jià)格暴漲”“闊別三年，終于要和大家見面了”“人氣爆棚”白酒專家肖竹青這樣形容此次糖酒會。

有著“白酒行業(yè)景氣度晴雨表”之稱的糖酒會，將于4月12日至14日在成都舉行。在歷經(jīng)疫情三年的平淡后，今年展會熱度明顯回升，也折射出白酒行業(yè)正在復(fù)蘇。但對今年行業(yè)形勢研判，不少業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，去渠道庫存仍將是行業(yè)主基調(diào)。“預(yù)計(jì)渠道庫存恢復(fù)到良性水平，大約要在今年末。”資深白酒行業(yè)專家李明在券商的糖酒會專題策略會上表示。

【資料圖】

參展商增長明顯

“今年的糖酒會可能是史上最火爆的一年，超過疫情前的水平。”4月8日，長期關(guān)注啤酒產(chǎn)業(yè)的營銷專家方剛在朋友圈內(nèi)發(fā)文稱。

（財(cái)聯(lián)社記者朱萬平拍攝）上海博銳酒業(yè)有限公司的老板王為，在6日就來到了成都。他告訴財(cái)聯(lián)社記者，“今年我沒有來設(shè)展，過來純屬會會朋友。今年糖酒會人氣旺，感覺大家憋了三年，都跑出來了。”

由于糖酒會的召開，當(dāng)?shù)鼐频攴吭匆差H為緊張。“我們平時(shí)一般300-400元/間，但這幾天糖酒會房源緊張，價(jià)格漲到了700元/間。”一家位于成都春熙路附近的酒店工作人員告訴記者。

而美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，成都地區(qū)4月12日至14日的住宿預(yù)訂量較去年同期增長1300%，異地客群占比居多，主要來自重慶、北京、鄭州、西安、深圳等地。

據(jù)成都交管部門消息，由于糖酒會部分參展商已先期入場、布展，近日以參展的34家賓館為主要節(jié)點(diǎn)，周邊路段人流、車流增加明顯，道路出現(xiàn)不同程度的擁堵。

（財(cái)聯(lián)社記者朱萬平拍攝）“今年參與糖酒會人數(shù)還是非常多的，氛圍很好。”4月8日，一位前來成都調(diào)研的某券商首席分析師張強(qiáng)告訴記者，今年春糖會規(guī)模或?yàn)闅v屆之最，這一定程度上與酒企和經(jīng)銷商疫后補(bǔ)償性參展等有關(guān)。

近日，財(cái)聯(lián)社記者從糖酒會主辦方獲悉，今年春糖會預(yù)計(jì)將有超6500家展商參展，相較于去年約5000家食品和酒類企業(yè)參展，參展商數(shù)量增長了約30%。而今年糖酒會規(guī)劃總體展覽面積32萬平方米，將刷新紀(jì)錄。

去庫存仍是主線

受疫情影響，2021年秋糖以及2022年秋糖氛圍皆較為平淡。作為疫后首屆糖酒會，本屆糖酒會無論是上市公司、經(jīng)銷商以及資本市場的關(guān)注度均高于前兩年。

不過，相對于火爆的人氣，不少酒商對行業(yè)判斷還是相對冷靜。來“會會朋友”的王為告訴記者，這幾天他和朋友們交流一圈下來，還是持保留意見多一些。

李明在某券商糖酒會專題路演上表示，由于前兩年白酒行業(yè)大招商鋪貨，開發(fā)酒不斷涌現(xiàn)，廠商為了保增長不斷壓貨，疊加去年疫情對渠道動(dòng)銷的影響，導(dǎo)致去年全行業(yè)的庫存都在增加，至今渠道庫存水平都較高,尤其是三四線酒企和開發(fā)酒的渠道庫存較為明顯。

“去年底市場以降價(jià)出貨主動(dòng)去了一波庫存，但庫存水平仍處較高水平。今年白酒行業(yè)仍將著力于去庫存，預(yù)計(jì)到今年底，庫存水平能恢復(fù)到良性的水平。”李明稱。

（受訪者供圖）盡管渠道庫存仍較高，但隨著“煙火氣”的回歸，白酒行業(yè)也將迎來新的機(jī)遇。“今年消費(fèi)場景全面恢復(fù)以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這將支撐中長期白酒飲用量不低于2020-2022年的平均水平；而前幾年形成的消費(fèi)升級以及消費(fèi)者對價(jià)格的認(rèn)知仍將被持續(xù)被接受。”李明認(rèn)為。

“目前反饋的銷售情況一般，只能說還在底部，但未來會越來越好。”張強(qiáng)告訴記者。

“隨著庫存消化，醬酒依然會螺旋式上升、波浪式前進(jìn)。今年肯定比去年好，而好到什么程度，取決于廠商共同努力的內(nèi)因與外因（經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等）的綜合作用。”4月8日，國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新也對外稱。

值得一提的是，今年以來，瀘州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、洋河股份（002304.SZ）、舍得酒業(yè)（600702.SH）等名酒企紛紛推出停貨或提價(jià)的政策，這一定程度上也體現(xiàn)了酒企對于行業(yè)發(fā)展的信心。

（李明、張強(qiáng)均為化名）

（編輯劉琰）

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