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  • 鴻星爾克捐款5000萬(wàn)被網(wǎng)友評(píng)論 感覺(jué)你要倒閉了還捐了這么多

    來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

    7月22日,運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng),心系災(zāi)區(qū),鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資,馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。

    隨后,該消息引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注,支持點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)560萬(wàn)。22日晚間,“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜第一,有網(wǎng)友在該條微博下留言表示,從別的熱門(mén)微博才得知此事,公司低調(diào)的令人著急。還有網(wǎng)友更是直接表達(dá)了自己的贊賞:“國(guó)民品牌,牛!”而這其中,點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論為“感覺(jué)你要倒閉了還捐了這么多。”

    這個(gè)國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌為何會(huì)讓網(wǎng)友有如此感受?還要從20年前說(shuō)起。

    據(jù)此前媒體報(bào)道,2000年6月,二十多歲的吳榮照在福建省廈門(mén)市創(chuàng)辦了鴻星爾克(廈門(mén))實(shí)業(yè)有限公司,經(jīng)營(yíng)范圍包含服裝、鞋和配件系列產(chǎn)品。雖晚于同行業(yè)其他巨頭企業(yè)出生,但鴻星爾克仍然憑借“TO BE Number One”這句口號(hào)從行業(yè)中脫穎而出,為人們所熟知。

    2005年,鴻星爾克在新加坡成功上市,成為業(yè)內(nèi)首家在海外上市的服飾品牌,迎來(lái)高光時(shí)刻。營(yíng)業(yè)額也從最初的1000多萬(wàn)成長(zhǎng)到2005年的6億元,再到2008年的28億元。

    不過(guò),據(jù)報(bào)道,2008年鴻星爾克出貨預(yù)計(jì)過(guò)高,直接導(dǎo)致其在整個(gè)2009年都處在一個(gè)“去庫(kù)存化”的過(guò)程中。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年公司銷(xiāo)售額只有19.99億元,同比下降30.8%。

    而在經(jīng)歷完“去庫(kù)存化”的陣痛過(guò)后,鴻星爾克開(kāi)始大肆擴(kuò)張。

    2010年5月29日,彼時(shí)擔(dān)任鴻星爾克副總裁的吳榮照在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示:“今后兩年,將是鴻星爾克的一個(gè)快速發(fā)展期,我們的門(mén)店數(shù)將由現(xiàn)在的4000家拓展到6000家,銷(xiāo)售額也將從現(xiàn)在的20多億元增加到50億元。”

    在此背景下,鴻星爾克門(mén)店數(shù)迅速上升,至今品牌門(mén)店在全球已超過(guò)7000家,更多布局在二三線(xiàn)城市。

    不過(guò),這期間,鴻星爾克在二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展被按下暫停鍵。據(jù)了解,2011年2月28日開(kāi)始,鴻星爾克因2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在虛增貨現(xiàn)金和銀行存款共計(jì)11.5億元等問(wèn)題被停牌,直至今日仍未開(kāi)放交易。

    與此同時(shí),安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起,無(wú)論是在營(yíng)收市占,還是產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面都有顯著提升,而相比之下,鴻星爾克似乎有些掉隊(duì)。

    不過(guò),年來(lái),鴻星爾克也在謀求轉(zhuǎn)變,回歸運(yùn)動(dòng)主業(yè),并圍繞年輕化戰(zhàn)略進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略布局與變革。無(wú)論是與中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)官方戰(zhàn)略合作、不斷支持體育賽事等,還是加大與B站當(dāng)紅UP主、體育圈資深自媒體的合作、參與“2020上海時(shí)裝周”的直播活動(dòng),又或是拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng)渠道下沉等等,都顯示出鴻星爾克的轉(zhuǎn)型決心。

    在未來(lái),掉隊(duì)已久的鴻星爾克,是否能成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,迎頭趕上?

    標(biāo)簽: 鴻星爾克 捐款5000萬(wàn) 河南災(zāi)區(qū) 國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌

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