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快手短劇總播放量7700億總收入超過10億

2021-10-21 09:54:10 來源：TechWeb

10月21日消息，10月20日，快手官方披露短劇業務成績單：日活用戶規模達到2.3億，創作者規模增速超32%、總收入超過10億，短劇總播放量7700億，其中850部短劇播放量超過1億。

據悉，兩年前快手短劇才開始擁有自己的獨立日活數據。而彼時，以“愛優騰”為代表的長視頻平臺已經涉足該領域多年，現在包括華誼兄弟(300027,股吧)、開心麻花等影視公司也在試水短劇作品。市場競爭如此激烈，快手短劇又是如何保持快速增長的？

在快手短劇行業大會暨快手星芒短劇升級發布會上，快手短劇運營負責人于軻、內容商業化中心負責人毛海峰、磁力聚星創作者運營負責人丁釗等接受了媒體采訪，從創作、推廣、收益等方面給出了回答。

“短劇在短視頻語境下更具優勢”

最早涉足短劇的是以愛優騰為代表的長視頻平臺，而短劇真正出圈則是在短視頻平臺。

對此，于軻認為，“短劇在短視頻語境下具備更天然的優勢，會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗，也要求在敘事邏輯上具有獨特的創新性，在節奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。”

于軻如此總結：“節奏密、沖突強、爽點多是短劇創作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內容商業化中心負責人毛海峰也認為：“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內容需求所形成的短視頻態文化現象，它將是新一代IP的創作發源地。”

基于此，快手平臺出現了不少爆款短劇，播放量超過1億的短劇已經達到了850部。據了解，快手此前上線“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過50部短劇，其中20部播放量破億。

優質內容生產離不開優質內容創作者。于軻表示，在過去的一年，快手短劇創作者規模增速超過32%，其中有10600人超過十萬粉，1757人超過百萬粉，甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列。

快手能夠吸引這么多創作者加入，主要還是因為他們在這個平臺上獲得了實實在在的收益。于軻透露，“快手短劇創作者的總收入已經超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上。創作者背后的MCN機構也在短劇賽道迎來發展的第二春。”

于軻強調，快手要做的是為短劇達人、MCN機構、影視公司打造健康長效可持續的商業化生態。為此，快手于2020年12月推出“快手星芒計劃”，提供流量分帳、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業化廣告等方面的扶持政策，完善變現鏈路。

大會現場，于軻披露，上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億，累計共給創作團隊帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機構。《這個男主有點冷》系列、《秦爺的小啞巴》、《重生小甜妻》、《CP大作戰》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此。

“誰跑得最快，誰就可以思考更多的可能性”

在于軻看來，目前快手短劇在行業中是一個領先者，“誰跑得最快，誰站在第一個C位，誰就可以思考更多的可能性。我們站在這個位置，就承擔了整個行業的責任和重擔，需要幫助整個行業探索更多新的模式。”

據了解，此次“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”，在內容、合作以及商業變現方面加大了扶持力度。

在內容上，快手短劇將對高甜劇場做進一步細化，讓平臺的女性題材更細分。此外，也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。毛海峰向TechWeb等透露，爆燃劇場已經在做相應招商，最近品牌客戶已經越來越多。“明年一年有可能是品牌客戶入駐短劇爆發的一年，這種合作頻度認可度會越來越高。”

據介紹，快手短劇還將在保證創作者自主權的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力；在新的“劇星大賽”中，快手將設置高達每個月20萬的現金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵；IP合作政策也得到升級，聯合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權，收益分成高達20%。

在合作升級方面，快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線，流量數據、項目進度實現可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬-500萬的創作者均可申請入庫，快手為創作者尋找人設貼合、劇本優質的星芒項目參演，創作者可獲得保底的演出費用，還有分賬收入和流量扶持。

商業變現方面，星芒短劇將進一步開放聯合招商權益，創作團隊最高能拿到50%分潤，同時會開放短劇內容頁面的plc入口、頂tab和側邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優質的星芒短劇創作者。

丁釗表示，“接下來，聚星將不斷在短劇領域的達人以及優質內容和重點機構的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優質短劇和達人在商業營銷上獲得更好的流量和收益變現，讓短劇機構能夠深入聚星生態，幫助客戶實現更好的內容力以及服務力。”

短視頻加大對短劇內容的扶持力度，無疑為創作者打了一劑強心針。在本次大會上，于軻在演講結尾表示，“短劇是一個新興的內容形態，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對標，揠苗助長。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業的健康成長。”