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  • 滾動:奈雪發(fā)布“五一”成績單:訂單同比上漲120% 部分門店漲幅超800%

    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

    中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月4日訊(記者 劉瀟瀟)今年“五一”小長假極大地釋放消費潛力催熱強勁消費,多地迎來出行高峰、消費高峰,不少品牌小長假期間業(yè)績接近甚至超過三年前水平。其中,奈雪的茶5天銷售額破億,共售出近600萬杯茶飲,全國門店銷量較去年同比增長達120%,部分門店增長超800%。值得注意的是,奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費新風向,“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量top10。


    (資料圖片)

    銷量同比提升120% 售出近600萬杯茶飲

    數(shù)據(jù)顯示,“五一”小長假期間奈雪的茶全國1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升,較節(jié)前一周環(huán)比提升113%,較去年“五一”則同比提升近120%。“五一”小長假5天時間共售出近600萬杯茶飲,這也是奈雪有史以來最高數(shù)據(jù)。

    “五一”假期疊加春交會流量效應,廣州地區(qū)門店漲勢迅猛,廣州塔奈雪門店訂單量同比提升近350%,該店店長表示爆單狀態(tài)從假期第一天就開始了,4月29日上午十點門店剛開始營業(yè),小程序上瞬間涌進來100多單,“很多顧客都是有出游安排,在出發(fā)前提前下單,拿到茶飲和面包在旅行路上吃。”

    “五一”出行熱拉動三四線城市消費

    數(shù)據(jù)顯示,“五一”小長假期間出行熱對三四線城市的消費有明顯的拉動作用。在奈雪全國銷售增速TOP10城市中,儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中,三四線城市占據(jù)大半。“對于消費品來說,三、四線城市消費潛力巨大、市場增速快,仍保有非常充分的增長空間。”業(yè)內(nèi)人士表示,新茶飲已成為普遍消費,奈雪門店多輻射廣,奈雪的“五一”銷量直觀反映了出行熱背景下的消費流動,而在出行熱都高漲的大背景下,奈雪交通樞紐門店(機場店、高鐵店)訂單平均環(huán)比提升40%。

    從整體來看,奈雪全國銷售TOP10城市中,前三位為深圳、廣州和上海。這一數(shù)據(jù)應與奈雪門店分布有關,作為最大規(guī)模的直營茶飲品牌,奈雪已經(jīng)進入全國80多個城市,開設直營門店1100多家,而廣州和上海的奈雪門店數(shù)量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的“奈雪生活”五一期間人氣爆棚,日均接待人次突破1.3W,已成為深圳打卡地標點。

    “龍井奶茶”躍居奈雪茶飲銷量top10

    值得一提的是,往年奈雪“五一”銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷,今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量top10,多項數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費的重要因素,漸成新風尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪的茶創(chuàng)始人彭心此前的消費洞察,“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關系,消費者對傳統(tǒng)茶有非常高的熱情,2023年是傳統(tǒng)茶迎來年輕消費者的春天。”此外,奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅” “霸氣葡萄”“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜,可看出經(jīng)典品在茶飲品牌的產(chǎn)品矩陣中依然舉足輕重。

    除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外,作為奈雪瓶裝茶在小長假期間亦表現(xiàn)不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”“好茶”原料,主打“低糖”“清爽”的賣點,“五一”期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬瓶,此外,多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。

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