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工銀國際互聯網及傳媒展望：監管常態化背景下關注5個細分領域

2022-02-11 15:21:42 來源：英為財情

財聯社(上海，編輯周新旸)訊，工銀國際周五(2月11日)發布本年度互聯網及傳媒行業展望報告稱，2022年在監管成為新常態的背景下，新科技、新模式下的數碼經濟將繼續賦能實體經濟，資本市場應該會關注5個細分領域，

報告指出，以下細分領域的發展有望成為資本市場關注的焦點：1）社區團購以及直播電商在內的新型電商業態將繼續對現有傳統電商形態形成沖擊；2）電商滲透率生鮮品類帶動；3）短視頻為在線娛樂重要組成部分；4）海外游戲市場前景仍然廣闊；5）精品內容側發力，特別是 IP 綜合開發以及自制內容。

電子商務

生鮮等品類隨著疫情再次出現小規模擴散，并且出現本土Omicorn傳播案例，更為嚴格的疫情管控對消費反彈的節奏帶來影響。同時，能耗雙控政策的推出預計也將為整體消費的增長帶來不確定性。

在線廣告市場

自2020 年年中已經進入復蘇通道。展望未來，信息流廣告將憑其透明的計費方式和精準投放的優勢，進一步取代傳統廣告。短視頻平臺則憑其龐大的用戶基數以及增長的用戶時長，將繼續得到廣告主的青睞，促進短視頻信息流廣告占據更高的市場份額。

在線娛樂

總體上，需要靠高質量原創內容進一步獲取海內外市場份額。展望 2022 年，各大游戲廠商也會為了產出更高質量的原創游戲而加大研發投資。除此以外，隨著元宇宙相關概念的發展，加上有廠商推出高質量的VR 專有游戲而重燃市場的關注，另外獨立式 VR 裝置的推出也降低了相關門檻。

各大平臺也會更加注重于拓展海外市場，并且也會利用平臺的優勢發展以及制作長視頻和網絡劇。而在傳統在線視頻方面，有證據顯示用戶在短視頻平臺上接觸到影視劇或綜藝內容后，相關流量會被導向傳統視頻平臺，各大平臺或許可以多加利用短視頻平臺的發展態勢，把在短視頻平臺上的內容轉為成自身的流量來源。

另外在網絡直播平臺方面，盡管新游戲的推出可以在短期內刺激平臺，但總體的用戶活躍度和收入端的增長預計都會保持疲弱。最后值得一提的是，年內有聲書平臺的發展迅速，該領域或許在未來會呈現出更多機會以及出現更多競爭。

在線生活服務

國內下沉市場為生活服務領域打開增長想像空間。中國外賣市場未來的增量將來自于下沉市場以及非餐訂單量的增加。從挖掘下沉市場外賣需求來看，除了傳統的地推以及營銷，結合包括本身定位于低線城市的社區團購等產品，將有助于打開用戶天花板。

對于中國的外賣市場，考慮到外賣業務本身具有極高的經營壁壘，反壟斷相關條例的出臺對市場格局的影響比較有限。

旅游

總體趨勢是周邊游帶動國內旅游復蘇。雖然旅行需求依舊強勁，但考慮到現時新冠疫情以及Omicorn變異株在幾個城市中小規模傳播，加上當局實行的“清零政策”以及冬奧運所帶來的不確定性，在線旅游業的全面復蘇依然面臨一定的挑戰。從旅行目的地來看，國內旅行短期內仍將主打周邊游、省內游。

預計隨著疫苗接種率的提升，越來越多的國家將發布更多的邊境開放措施來驅動本國經濟。不過考慮到內地現行防疫措施，國人出境游需求在短期內仍將受到抑制。

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