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【快播報】世界杯背后的贊助商博弈：“耐克隊”與“阿迪達(dá)斯隊”誰能贏？

2022-11-26 09:44:56 來源：英為財情

財聯(lián)社11月26日訊（編輯瀟湘）就在本屆世界杯的32強如火如荼地爭奪大力神杯之際，多場隱秘的商業(yè)博弈或許也在這背后激烈地上演著：例如人們最為耳熟能詳?shù)倪\動品牌之戰(zhàn)——“耐克隊”與“阿迪達(dá)斯隊”究竟誰能贏？

(資料圖)

國際足聯(lián)預(yù)計，本屆世界杯將吸引至少50億電視觀眾。這一全球最受關(guān)注的足球賽事，是運動服裝生產(chǎn)商向球隊和個人球員推銷球衣、球鞋和其他產(chǎn)品的一個重要機(jī)會。而在本屆世界杯上，耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭依舊是眾多球隊球衣的贊助商。

從過往多屆世界杯的經(jīng)歷看，千萬可別小覷了大力神杯歸屬，對耐克和阿迪達(dá)斯公司股價的影響。

在為期一個月的2018年俄羅斯世界杯期間，阿迪達(dá)斯的股價曾下跌了6%——當(dāng)時由阿迪達(dá)斯贊助的、備受看好的德國隊在小組賽階段就早早地被淘汰。

而當(dāng)屆大力神杯也最終被耐克贊助的球隊法國隊奪得——耐克股價同期上漲4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了標(biāo)普500指數(shù)當(dāng)時1%的漲幅。

Wedbush分析師Tom Nikic表示，盡管足球領(lǐng)域的相關(guān)商品在阿迪達(dá)斯和耐克的整體業(yè)務(wù)中都只占一小部分，但圍繞世界杯和球隊球衣的宣傳，可以產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，并推動其他類型商品的銷售。

這背后的邏輯其實很簡單。“如果有人在德國買了一件世界杯球衣，他們會不會也考慮買一雙新鞋？或者，如果由阿迪達(dá)斯贊助的球隊贏得了世界杯，在贏得世界杯的喜悅中，人們會比在其他情況下購買更多的球衣嗎？這就是我們能看到存在變化的一些地方，” Nikic表示。

根據(jù)德國足球咨詢公司PRMarketing的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年世界杯共為32支球隊的球員售出1490萬件球衣，而2014年世界杯為1770萬件。

阿迪達(dá)斯在11月9日的季度電話會議上曾表示，預(yù)計世界杯相關(guān)銷售額約為400歐元(合4.15億美元)，相當(dāng)于新增年營收的2%左右。

“耐克隊”與“阿迪達(dá)斯隊”賽況如何？

如下圖所示，在本屆世界杯上，耐克簽約的參賽國家隊依然最多，總計達(dá)到了13支球隊，分別是：澳大利亞隊、巴西隊、加拿大隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊、韓國隊、波蘭隊、葡萄牙隊、卡塔爾隊、沙特隊、美國隊。

阿迪達(dá)斯簽約的球隊則有7支，分別是：阿根廷隊、比利時隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、西班牙隊、威爾士隊。

此外，彪馬也贊助了6支球隊，其實不乏瑞士、烏拉圭等頗具實力的球隊。

從世界杯開賽至今的賽況看，耐克旗下的多支強隊——例如巴西隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊和葡萄牙隊等均在小組賽首輪高奏凱歌，賽前不被看好的沙特隊更是擊敗了奪冠熱門阿根廷隊，爆出了本屆世界杯以來的最大冷門。

而阿迪達(dá)斯簽約的多只球隊則顯然喜憂參半。阿根廷隊首戰(zhàn)爆冷慘遭逆轉(zhuǎn)、另一支奪冠熱門德國隊也在阿迪達(dá)斯陣營的“內(nèi)戰(zhàn)”中不敵日本隊，僅西班牙隊在小組賽首輪憑借一場7比0的大勝展露了強隊風(fēng)采。

到目前為止，耐克的股價在本屆世界杯期間基本持平，而阿迪達(dá)斯和彪馬的股價則分別下跌了逾3%。