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全球視點！“監管魔咒”逼近這一醫美賽道家用美容儀醞釀新一輪漲價|行業動態

2023-03-20 21:56:38 來源：英為財情

財聯社3月20日訊（記者羅祎辰）靠著標榜功效比肩醫美項目，家用美容儀行業迎來全面爆發。但隨著行業新規實施日期臨近，一輪大洗牌已在悄然醞釀。

(資料圖)

“我們正在申請醫械資質，什么時候下來還不好說。”一家美容儀代工廠人士稱，“三年前國內美容儀還在起步階段，這兩年滲透率完全起來了，我們的主打產品出了上百萬臺。”

前述美容儀代工廠主打的產品，財聯社記者拍攝在高強度推廣刺激下，動輒數千元的售價讓這個新興賽道迅速膨脹到百億規模，吸引眾多美妝、家電、醫療公司跨界布局。上市公司中，新寶股份（002705.SZ）、昊海生科（688366.SH）已有相關產品，貝泰妮（300957.SZ）、江蘇吳中（600200.SH）也傳出布局計劃。

據財聯社記者了解，目前行業主流品牌都在申請醫療器械認證，受此影響產品上市成本將會增加，美容儀產品或將迎來一輪普漲。

據悉，國家藥監局規定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”

業內技術專家受訪表示：“新規實施后，對品牌商而言行業準入門檻會提升，意味著產品上市成本會中有所增加。”前述代工廠人士進一步指出，申請醫械資質會產生一系列費用，包括需要招募具備相應資質的研發人員等等，“所以明年給品牌商的報價肯定會漲。”

值得注意的是，新規也開始被越拉越多的消費者所關注。“明年家用美容儀必須醫療器械認證，所以廠商趁現在各種廣告轟炸，把明年淘汰的東西趕緊賣給你們，割最后一波韭菜！”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買美容儀。近期，這類言論在各大社交平臺上廣泛傳播。

業內人士解釋稱，現有美容儀產品將遭大規模淘汰是誤解，“新規并不會帶來技術和產品端明顯變化，現有產品通過測試就可以正常銷售，只是虛標的品牌會過不了醫療器械的測試。”

但網傳言論也并非完全失實，新規實施后，美容儀現有銷售和推廣體系將迎來劇烈變化，因此行業品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增，功效夸張宣傳以及品控不合格等問題頻出，又將行業亂象演繹到另一個極致。

以極萌品牌為例，其于2022年上市，通過網羅一批頭部主播和女明星為產品站臺從而迅速打開市場，主打產品天貓旗艦店月銷量超3萬，按單價2000元計算，月銷售額超6000萬。伴隨銷量攀升，產品爭議也隨之增多，今年315其產品被曝存在夸大產品功效、設計不合理以及品控不到位等問題，引發不少消費者抵制，形成新一輪退貨潮。

（編輯劉琰）

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