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擁抱戶外打造高明文旅產業新引擎

2023-05-29 14:27:41 來源：佛山市新聞傳媒中心

支一頂帳篷，邀三五好友，擁抱大自然……一段時間以來，以露營、騎行、飛盤、皮劃艇等為代表的戶外運動越來越受歡迎，成為人們新的生活方式，激發消費新活力。

后疫情時代，旅游業迎來強勢復蘇。在這個關鍵節點，位于粵港澳大灣區廣佛極點的高明區把目光瞄準戶外產業，突圍新賽道。

(資料圖片)

將戶外運動打造成文旅新名片，高明優勢何在？當前，高明該如何搶抓風口機遇，推動戶外產業成為文旅經濟發展新引擎？　

察大勢

發掘綠水青山中的戶外產業

5月27日，高明區山湖谷堅果露營地，“品味佛山活力之城”2023年粵港澳大灣區（佛山）戶外運動季暨佛山市首屆戶外生活大會拉開帷幕。一向以好山好水著稱的高明，在戶外運動領域打出名堂，是將資源優勢做大做強的又一生動探索。

“戶外運動的本質，實質是在綠水青山中發掘體育產業的金山銀山。通過綠水青山帶動全民健身，以全民健身賦能全民健康，最終讓全民健康進一步助力全面小康。實踐證明，這條路可以走通。”談及戶外運動及其產業，對高明文旅市場頗為熟悉的北京大學教授、博士生導師，北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章如是說。

相較于周邊城市，高明更有發展戶外運動的基礎和優勢。高明是佛山重要的生態屏障，有獨特的“六山一水三分田”地貌結構，山、林、水、田、河、湖等自然地理資源豐富、類別齊全，還培育了皂幕山風景區、美的鷺湖森林度假區、盈香生態園等龍頭景區，為戶外運動項目提供了場地和支撐，也為戶外運動發展奠定了良好的物質前提。

此外，高明有開展戶外活動和賽事的傳統，廣東休閑垂釣大賽、南粵古驛道航空飛行定向大賽、世界太極拳健康大會等一系列市級、省級、國家級甚至洲際級、國際級文體賽事頻頻亮相高明，吸引越來越多戶外運動資源向高明聚集。

從產業來看，高明制造業基礎扎實，其中楊和鎮有不少從事日用五金產品、戶外載具等戶外裝備生產企業。

近年，乘著創建國家全域旅游示范區的東風，高明不斷完善全域旅游基礎設施建設，加之珠三角樞紐（廣州新）機場、多條高鐵及高速公路等現代化交通體系的規劃建設，不僅能夠提供更具品質的戶外運動空間，還具備更便捷舒適的出行條件。可以說，高明文旅產業向戶外賽道拓展，是秉天時、占地利、聚人和的一次有效實踐。　

揚優勢

打造多元化的戶外運動場景

瞄準潛力可觀的戶外運動市場，高明不少文旅企業已開始探路。

如活動舉辦地山湖谷堅果露營地，其依托巖石、湖泊、礦坑等自然要素，搭建了戶外裝備展示區、弓箭對戰區、戶外有氧區、水上運動表演區等多個戶外運動場景，成為高明戶外運動的示范標桿。此外，1922農場、旺林園藝、美的鷺湖森林度假區、盈香生態園等也嗅到商機，紛紛開發戶外運動項目，試圖在這片產業藍海里占得一席之地。

對于高明而言，在全域高質量發展的新征程上，做大做強戶外運動產業意義巨大。

首先是城市功能、城市魅力的極大提升。未來，廣大市民及企業人才、科研人才等在家門口就能享受完善的戶外運動設施，觀看精彩的戶外運動比賽。這將讓他們在高明生活、在高明發展有了更充沛的理由。

其次是不菲的經濟紅利。戶外運動是一個含金量很高的產業富礦。國家體育總局等部門去年印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超4億。到2025年，我國戶外運動產業總規模將超3萬億元。目前，我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力還有待進一步釋放。這意味著，高明比其他城市更早挺進了一個巨大的產業藍海，未來想象空間巨大。

從產業鏈的角度看，發展戶外運動是一、二、三產業的聯動和高效融合，通過在風景秀美的鄉村搭建戶外運動的場景，盤活鄉村文旅資源，引領帶動鄉村振興，成為推動高明“2252”工程的無形又有形的助力。

此外，高明也可能收獲一張傳播力極強的區域名片。放眼粵港澳大灣區，高明開發戶外運動的優勢相當突出，有望成為灣區知名的戶外休閑目的地，不僅將對大灣區運動愛好者具有吸引力，還將吸引來自全國各地乃至國際的運動愛好者以及媒體的關注。隨著戶外運動這個新品牌成為一艘“大船”，高明的城市品牌就可以“搭船”獲得遠超以往的傳播力。　

觀未來

擘畫戶外產業新的發展藍圖

戶外產業風口已至，在這條全新的賽道上，高明如何快跑領先？

以戶外運動季為起點，高明計劃推出鄉村馬拉松、城市自行車挑戰賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列活動，為戶外運動解鎖多種可能，鼓勵和推動更多人參與高明戶外運動。

有業內人士指出，目前高明不論是戶外產品端還是文旅休閑場景，在供給側仍有較大提升空間。推動高明戶外運動“出圈”，需要營造高品質的戶外場景，打造設計含量更高的戶外產品，同時還要引入相應的人才和資源，建設具有引領性、示范性的戶外運動項目。

“在文旅和消費端，戶外體驗是核心。”業內人士建議，高明可以打造更具體驗度、更有參與感、更強互動性、更具社交屬性的戶外新場景和新項目，譬如增設戶外游研學、戶外教育培訓等內容。

北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人劉鋒認為，高明要把握市場需求，根據資源優勢量身定制，開發更有針對性的文旅產品。例如，皂幕山有良好的戶外休閑空間，可以圍繞“精致生活、營在高明、潮玩皂幕”理念，構建泛皂幕山休閑度假產業體系，打造國際露營示范帶，為游客提供房車營地、太空艙等高品質戶外露營生活區。

“高明有堅實的制造業基礎，加上珠三角樞紐（廣州新）機場規劃建設，工業文化成色更足。”竇文章表示，高明可充分利用優勢發展泛戶外裝備產業，打造運動裝備產業園區和泛戶外體育科技園，吸引更多泛戶外的裝備產業落戶。

竇文章建議，高明應開展泛戶外休閑資源普查，將都市化、鄉村化的大空間構建起來，并擇機擇時聯動上級主管部門或相關產業協會，舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華，提升泛戶外活動品牌影響力，將高明打造成為華南戶外休閑目的地。

文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯　

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