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世界杯火熱開賽銀行也來“湊熱鬧”

2022-11-27 09:01:22 來源：中國商網

中國商報（記者馬文博）隨著2022卡塔爾世界杯的火熱開賽，銀行又開啟了“花式營銷”。

2022年卡塔爾世界杯官方授權商品截圖。（圖片源自中國銀行微銀行微信公眾號）

中國銀行、中國農業銀行、中國郵政儲蓄銀行等銀行線上推廣并開售2022卡塔爾世界杯官方授權商品，包括杯底帶有足銀紀念章的粉色勝利杯、大力神杯銀張掛畫、整套世界杯紀念幣等。此外，金粉幸運球·2022年卡塔爾FIFA世界杯紀念版更是吸引人們的眼球，幸運球由32枚官方授權的紀念章拼接成一個足球的形狀，其所具有的紀念性與收藏性使之成為各大銀行首推的紀念品。

(資料圖片僅供參考)

交通銀行推出由阿根廷足協官方授權的球星禮盒，禮盒內有一枚刻有球星梅西圖案和球服號碼的銀質助威牌、一件梅西10號助威服、梅西毛絨公仔等產品。

中國銀行推出的2022年FIFA世界杯官方授權商品。（圖片源自中國銀行）

此外，對于銀行一直看重的信用卡業務，不少銀行也積極推出相關的活動。中國農業銀行推出主題信用卡，活動期間，首次辦理并核發的新客戶主卡持卡人，在核卡后次兩個自然月內，使用該卡通過線上渠道消費三筆且每筆滿18元，即有機會獲得FIFA世界杯吉祥物、訓練用球、FIFA世界杯紀念帆布袋。

深圳農商行也推出了世界杯主題信用卡，2022年10月26日—12月31日，新客戶成功申請“Visa FIFA世界杯信用卡”并激活一筆消費，達標后至2023年1月15日前，可通過該行手機銀行權益中心免費領取卡塔爾2022世界杯訓練用球、毛絨吉祥物鑰匙扣或帆布袋，禮品數量共2600份。

早在今年7月，中信銀行和萬事達就合作推出過梅西顏卡信用卡。2022年12月31日前申請此卡并位居消費榜前三名的用戶可獲得一件梅西親筆簽名的球衣，新客戶用1積分即可搶購一件梅西正版T恤衫。

博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示，世界杯是世界矚目的盛大賽事，銀行通常會通過舉辦相關信用卡營銷活動來提升用戶活躍度。但需要指出的是，信用卡行業目前已經進入存量時代，這類活動能喚起的用戶量級不可能和此前同日而語，銀行還應建立長周期、緊密結合使用場景的用戶活躍營銷模式。

除了推出相應的信用卡外，一些銀行還推出抽獎、送禮品等活動，通過線上和用戶互動，吸引流量與關注。上海銀行持卡人使用Visa上海銀行信用卡累計消費滿20筆且每筆滿20元(含)，即可參與世界杯周邊限量禮抽獎活動等。中國銀行廣西分行的客戶通過線上大轉盤參與抽獎，即有獲得使用借記卡支付1分錢獲取微信立減金的機會，立減金面額為2元、3元、5元、99元不等，同時還可獲得參與球隊比賽結果預測活動資格，猜對（含平局）的客戶可再獲得1次抽取微信立減金的機會。潮州農商銀行表示，活動期間，客戶將自己的顛球視頻、姓名、聯系號碼發送至潮州農商銀行微信公眾號后臺進行登記，后臺工作人員將聯系前20名客戶贈送主題樂園親子門票。

潮州農商銀行相關活動。（圖片源自潮州農商銀行微信公眾號）

此外，還有一些銀行選擇和第三方合作，繼續深化消費者線上消費支付方式。其中，中國銀行聯合美團推出紅包雨，首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶，活動期間每周三和周六都可領到5—10元不等的無門檻現金支付券，并有機會領到滿100元減66元的支付滿減券，可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等各類場景中使用。中國郵政儲蓄銀行圍繞郵儲美團聯名儲蓄卡，為消費者提供支付優惠，助力世界杯消費熱。

有分析人士認為，在這場全景式世界杯營銷中，銀行與合作伙伴從球迷的需求屬性和特質出發，結合數字化營銷模式，實現了跨業務場景的覆蓋和融合，世界杯營銷是抓住契機借勢促銷，數字化營銷是銀行業的發展趨勢，運作得當可以成功讓金融“活”起來。

標簽：中國銀行中國郵政儲蓄銀行卡塔爾世界杯