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新春萬象錄|“新”燈會、人從眾：豫園“山海經”火出圈

2023-01-22 23:09:48 來源：英為財情

財聯社1月21日訊（記者胡皓瓊）要說上海的年味兒，不少人都會想到豫園。而今年，豫園燈會憑借“山海經神獸”的主題再次出圈。

(資料圖)

“以為除夕前一天來看燈會的人會比大年初一少，沒想到今天人出奇多。”20日，上海豫園燈會現場，一位旅客在排隊上九曲橋時感慨道。

“今年的豫園燈會，有國潮，有傳統(tǒng)民俗，還有黑科技，確實是‘想破了腦袋’做出來的主題，當之無愧的歷屆燈會‘內卷’之王。”復星旅文（01992.HK）有關負責人如是說。

排長隊，看人頭

剛邁入豫園商城，不少旅客就被掛在空中的各式彩燈所吸引，左手邊墻上貼著“山海圖鑒”。

豫園商城悅賓樓一樓，還有異獸裝扮的NPC。“山海幻境沉浸式劇場《山海奇豫》還有10分鐘就開演啦，還有要買門票的請抓緊時間。”NPC邊上的工作人員說。

豫園商城悅賓樓異獸裝扮的NPC（財聯社記者拍攝）路過黃金廣場，一路向前，中心廣場的“玉兔星空”四周，烏壓壓一片人頭。“太漂亮了，本命年能看到這樣美的兔燈，很滿足。”一名上海本地游客告訴記者。

豫園“玉兔星空”（財聯社記者拍攝）就在中心廣場，豫園開始對旅客進行分流，分上橋方向和不上橋方向。指示牌顯示，上橋排隊等待預計180分鐘。

中心廣場指示牌（財聯社記者拍攝）從“玉兔星空”的背后開始排隊尚可正常行走，但一到“繡娘絲綢”店鋪門前，人流擁擠水泄不通。從“綠波廊”門前繞了兩圈，排了約半個小時，才看到左手邊一面掛滿紅燈籠的高墻，最上頭寫著“2023山海奇豫記豫園迎新年”，右手邊便是九曲橋了。

“限流了！限流了！”只聽現場執(zhí)勤人員大聲呼喊，記者身后，兩位執(zhí)勤人員便拉起了鏈條，停止放行。繞了大概四五圈，才終于踏上了九曲橋。

排隊上九曲橋（財聯社記者拍攝）

“山海有靈”白鹿（財聯社記者拍攝）九曲橋兩旁，是“山海有靈”。燈在哪一側，哪一側就擠滿了人，甚至不上橋方向，也有不少旅客找到了最佳觀景點“船舫”，靠在湖邊欄桿上，看著燈會的“冰山一角”。“沒想到只是隔岸觀燈，人還這么多，還不如上橋看得痛快。”有旅客直言。

“走起來，走起來，不要停留！”九曲橋上的執(zhí)勤人員，手拿紅色閃爍指揮棒，扯著已經嘶啞的嗓子，催促橋上長時間停留的旅客盡快離開。“讓我們多停留一會兒吧，排了這么久的隊好不容易才看這么好看的燈。”一名旅客對該執(zhí)勤人員如是說。對此，該執(zhí)勤人員也表示無奈，人太多，后面還有那么多人等著看燈，橋上的旅客要是不動起來，后面的旅客就要等更久。

“不過等到了大年初一，要買門票了，人估計就會少很多了，我們也不用急催著旅客快點離開了。小孩30元，大人要50元，一家子都來看，光是票價算起來就老貴了。到時候元宵節(jié)門票更貴，小孩就要50元，大人更要80元了。”上述九曲橋上的執(zhí)勤人員對財聯社記者表示。

AR助力實現“山海奇豫記”

有趣的是，AR也成為今年豫園燈會的亮點之一。記者現場看到，今年豫園各處還都貼上了“掃碼游AR山海奇觀”的標識。掃碼后可以選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎、奇豫大賞等。其中，召喚山海玩法可以在燈會的中心廣場和九曲橋進行線下AR互動。

“掃碼游AR山海奇觀”標識（財聯社記者拍攝）對此，復星國際（00656.HK）聯席CEO徐曉亮告訴財聯社記者，今年豫園燈會除了在內容上有很多創(chuàng)新，在用戶交互和技術手段上也有重大突破。運用大量AR技術，將燈會整個搬進元宇宙，在云上也打造了一場“山海奇豫記”。此外，豫園也將發(fā)布新的NFT產品，將豫園場景和山海經里的各種瑞獸通過數字藏品的形式，讓用戶能夠永久收藏。此前豫園已經發(fā)售過兩次NFT產品，都獲得了成功。

徐曉亮表示，大豫園片區(qū)是民俗文化的發(fā)祥地和海派文化的集聚地，擁有大量的文保資產和非物質文化遺產，同時也是上海、全國乃至全球少有的大體量核心商圈，是上海促消費、擴內需、穩(wěn)增長的重要引擎。在數字資產的確權和流通，數字人民幣的落地、元宇宙場景搭建等方面，大豫園片區(qū)都有很大的發(fā)揮空間，并且已經在實踐和落地當中。

“相信未來大豫園片區(qū)一定能夠為消費者提供更多元更深度的元宇宙體驗，從而更好助力上海的線下商業(yè)和實體經濟發(fā)展，為上海新一輪擴內需、促銷費和穩(wěn)增長做出更大貢獻。”徐曉亮說。

（編輯劉琰）

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